En tant que premiers fournisseurs de biens et services de consommation du quotidien, les entreprises ont un rôle essentiel à jouer dans la défense de l’environnement et dans la transmission des bons gestes écologiques. Elles ont aussi, à ce titre, la possibilité de donner de la visibilité à des initiatives qui ne bénéficient pas toujours de moyens suffisants pour faire leur propre promotion. Pourquoi alors ne pas en profiter pour soutenir, financièrement ou indirectement, des associations alignées sur leurs valeurs de développement durable ou même de RSE de son ensemble ?
Le mécénat d’entreprise est avant tout financier, c’est souvent le plus simple pour une première entrée en matière. D’autant plus que c’est également plus simple pour bénéficier de réductions d’impôts. Mais le don d’entreprise ne se résume pas qu’au pécule ! Il peut aussi se faire sous deux autres formes : le don en nature (donner directement des biens comme un ordinateur ou du mobilier) et le don en compétence (lorsqu’un salarié est temporairement détaché dans une association pour lui apporter son aide par exemple).
Les types de dons possibles
Don financier
Le don financier est probablement le type de don le plus direct et le plus courant. Il s'agit de contributions monétaires que l'entreprise donne à une fondation, une association ou une organisation non gouvernementale. Ces fonds peuvent être fléchés ou non. Dans le premier cas, l’entreprise donne pour un projet spécifique et les fonds ne peuvent être utilisés que dans ce sens.
Par exemple dans le cas d’une association travaillant à la protection des cours d’eau, l’entreprise peut demander à ce qu’un cours d’eau en particulier (un dans sa ville par exemple) soit protégé. Dans le cas d’un don non fléché, il peut être utilisé par l'organisation bénéficiaire pour couvrir ses frais généraux, financer n’importe quel projet ou soutenir ses opérations quotidiennes.
Don en nature
Les dons en nature sont des contributions de biens ou de services plutôt que d'argent. Ces dons peuvent inclure des produits physiques, des équipements, ou d'autres ressources matérielles que l'entreprise produit ou possède. Ils sont souvent directement liés à l’activité de l’entreprise. Un manufacturier va par exemple pouvoir décider de donner directement une partie de sa production qui pourrait être utile à une association : des vêtements qu’elle pourra ensuite donner, des ordinateurs qu’elle pourra utiliser ou des semences qu’elle pourra planter.
Cela peut aussi concerner des services : une entreprise de déménagement qui donne un coup de main pour changer de locaux ou un cabinet d’experts-comptables qui aide à boucler un exercice fiscal par exemple. Les dons peuvent aussi être indirectement liés à l’activité de l’entreprise et pas à sa production, comme le fait de donner des meubles de bureau dont on ne se sert plus.
Don de compétences
Le don de compétences, aussi connu sous le nom de mécénat de compétences, implique de “prêter” des salariés de l'entreprise à une organisation caritative pendant leur temps de travail. L'entreprise continue de payer ses employés, mais ceux-ci consacrent une partie de leur temps et leurs compétences professionnelles à des projets spécifiques qui bénéficient à l'organisation non lucrative. Ces compétences n’ont ni besoin d’être très spécifiques, ni directement liées à l’action de l’association.
Par exemple, une entreprise de conseil pourrait permettre à ses employés de travailler avec une organisation de protection de l'environnement pour développer une stratégie de durabilité. Les compétences en gestion de projet et en analyse stratégique des employés peuvent aider l'organisation à atteindre ses objectifs de manière plus efficace. Elle définit alors le nombre d’employés, le temps de travail hebdomadaire à lui consacrer et la durée du projet.
Les avantages du don pour les associations
Amélioration des ressources disponibles
Les dons, qu'ils soient financiers, en nature ou sous forme de compétences, permettent aux associations d'élargir leur champ d'action et d'améliorer leur efficacité. Par exemple, un don financier peut financer des projets spécifiques ou contribuer à la gestion courante de l'association, tandis qu'un don en nature, comme du matériel informatique ou des fournitures de bureau, aide à réduire les coûts opérationnels. Dans tous les cas, ces dons, directs et sans contrepartie, évitent à l’organisation de devoir consacrer du temps à rechercher des compétences ou du matériel qu’elle ne possède pas, voire lui permettent de lancer des projets qu’elle n’aurait pu faire autrement.
Renforcement de la visibilité et crédibilité
Les partenariats avec des entreprises reconnues peuvent également augmenter la visibilité des associations et renforcer la confiance que le public leur accorde. Une entreprise dans laquelle ses clients ont déjà confiance auront plus tendance à accorder leur confiance à une association partenaire. Par ailleurs, l’association bénéficiera d’une visibilité qui n’est souvent limitée qu’aux entreprises, qui ont de sérieux moyens de communication et des équipes dédiées. Ce type de collaboration peut aussi ouvrir la porte à d'autres opportunités de financement et attirer de nouveaux bénévoles.
Exemples de réussites
Les exemples de réussites dans les partenariats entreprises-association sont nombreux ! Si on ne devait en citer qu’un, ce serait 1 % pour la Planète. Patagonia, une entreprise de vêtements de plein air, a co-fondé cette alliance d'entreprises qui s'engagent à donner 1 % de leur chiffre d’affaires à des organisations environnementales. Aujourd’hui, plus de 5 000 entreprises sont membres de ce mouvement, qui a permis de financer des projets liés à la protection de la biodiversité, à la gestion durable des cours d’eau, au réensauvagement ou encore à la conservation du patrimoine végétal.
Les bénéfices pour les entreprises et leurs salariés
Cohésion et satisfaction des employés
Les activités de don créent un sentiment d'appartenance et peuvent significativement améliorer le moral des employés. Participer à des projets qui ont un impact positif sur la société renforce la cohésion interne et la fierté d'appartenir à l'entreprise. C’est d’autant plus important pour les nouvelles générations arrivant actuellement sur le marché du travail. De plus en plus de jeunes diplômés cherchent avant tout à trouver du sens dans leur job. C’est donc une belle occasion de lier l’utile pour la planète à l’utile pour l’entreprise !
Avantages fiscaux et financiers
En France, les entreprises bénéficient de réductions d'impôts pour les dons à des associations reconnues d'utilité publique, ce qui peut représenter un avantage financier non négligeable, tout en soutenant des causes bénéfiques. La déduction fiscale peut atteindre jusqu’à 75 % ! Alors, bien évidemment, on ne fait pas de don dans le seul but de faire des économies sur les impôts sur les société, mais c’est toujours bon à savoir !
Renforcement de l'image de marque
Engager son entreprise dans le soutien à des causes de développement durable améliore non seulement la perception publique mais renforce également l'identité de marque. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à choisir des produits et services de sociétés responsables et engagées !
Conclusion
Les dons d'entreprises aux associations de développement durable offrent des bénéfices mutuels significatifs, renforçant les valeurs et l'impact social de l'entreprise tout en contribuant à des causes importantes. Nous encourageons les entreprises à considérer ces initiatives comme une composante essentielle de leur responsabilité sociale. Pour intégrer ces pratiques et découvrir comment "La Fabrique des Castors" peut vous aider à sensibiliser et engager vos équipes, contactez-nous dès aujourd'hui !
